暗流涌动：桌面战争的导火索
2010年的中国互联网，表面风平浪静，实则暗流汹涌。腾讯凭借QQ的绝对统治力，以"全民社交链"为核心构建起一个庞大的生态帝国；而周鸿祎领导的360则以免费安全软件为切口，迅速收割用户，成为桌面端的另一极势力。两者原本井水不犯河水，直到一个关键节点的出现——360推出"隐私保护器"，直指QQ涉嫌扫描用户硬盘、窃取数据。
这场冲突并非偶然。早在2009年，360就曾通过"360安全卫士"清理腾讯的弹窗插件，埋下嫌隙。而腾讯的"QQ医生"升级为"QQ电脑管家"后，功能与360安全卫士高度重叠，直接触动了后者的核心利益。周鸿祎曾公开表示："腾讯是抄袭惯犯，靠山寨扼杀创新"，而腾讯则视360为"打着安全旗号的流氓软件"。
双方的敌意在技术对抗与舆论交锋中不断升级。
2010年9月27日，360发布"隐私保护器"，通过红色警示标签强化用户对QQ"偷窥行为"的认知。腾讯迅速反击，称其"诬蔑误导用户"，并宣布起诉360不正当竞争。但真正让战火燎原的，是10月29日360推出的"扣扣保镖"——这款工具能以"优化QQ运行"为名，屏蔽广告、清理弹窗，甚至阻断QQ的部分核心功能。
用户端的数据争夺战此时已白热化。腾讯发现，扣扣保镖上线短短72小时内，已有近2000万用户安装。更令腾讯震惊的是，该工具诱导用户备份QQ关系链至360服务器——这意味着社交帝国的根基可能被釜底抽薪。马化腾后来回忆："那一刻，我们感觉到了生存危机。
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核弹按钮：二选一与世纪和解
2010年11月3日晚，腾讯抛出了中国互联网史上最决绝的"最后通牒"：装有360软件的电脑将无法运行QQ。用户必须卸载360才能继续使用QQ——这就是著名的"二选一"事件。一夜间，数亿用户被迫站队，社交媒体炸锅，甚至惊动了工信部介入调停。
腾讯的公告用词极为强硬："360屡屡制造'QQ侵犯用户隐私'的谣言，已不再是商业竞争，而是文明的敌人"。360则反击称腾讯"胁迫用户"，并呼吁"网民停用QQ三天"以示抗议。双方在弹窗、微博、媒体广告上投入重金互斥，舆论战蔓延至全社会层面。
背后的技术对抗同样激烈。360曾尝试通过"360隐私保护器"兼容模式绕过腾讯检测，腾讯则连夜更新QQ版本封堵漏洞。有工程师透露："那几天公司彻夜灯火通明，代码战堪比谍战片"。
11月21日，工信部正式通报批评两家企业"无视用户权益"，责令立即停止互相攻击。最终，腾讯收回"二选一"决定，360悄然下线扣扣保镖，双方走向法庭——但这场战争没有赢家。腾讯虽保住了社交霸主地位，却背上"垄断"标签；360市值蒸发30%，却因"挑战巨头"赢得部分舆论支持。
更深远的影响在于，3Q大战催生了中国互联网行业的反垄断觉醒。2011年最高人民法院首次明确"互联网竞争边界"，此后《反垄断法》在互联网领域的适用性逐渐强化。而腾讯也从此走向开放战略，投资京东、美团、拼多多，从"封闭帝国"转型为"生态赋能者"。
回望这场大战，表面是商业利益之争，实则揭示了互联网时代权力与责任的悖论：企业越是掌握用户数据，越需敬畏规则；越是拥有技术霸权，越需克制野心。3Q大战留下的，不仅是一段惊心动魄的商业传奇，更是一面映照行业命运的镜子。
